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过程性考试参考资料(市场营销学名词解释题项目)
1、网络营销：是指营销者借助电脑、联网网络、通信和数字交互式媒体而进行的营销活动。
2、市场：指产品和服务的购买和销售地点，包括实体和虚拟市场。 营销：指企业通过各种手段满足顾客需求并实现利润的过程。 顾客：指直接购买和使用产品或服务的个人或组织。 产品：指能够满足顾客需求的实物或服务。
3、需求的交叉弹性：反映各产品项目之间相互影响的程度，是指一项产品的价格变动影响其它产品项目销售量的变动的程度。
4、名词解释市场经营观，又称营销管理观，是贯彻于企业市场营销活动的指导思想，也就是企业决策人员、营销人员的经营思想或商业观，它概括了一个企业的经营态度和思维方式。
5、市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值。
6、促销（promotion）是上个世纪提出的营销原理4P中的一个重要元素，促销的方法也成出不穷，企业在进行促销组合前需要根据这四个策略进行工作部署。
什么是市场营销学
市场营销 Marketing市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学，简称“营销”。它是指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与欲望的一种社会和管理过程。
市场营销学（Marketing）：西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。有些学者从宏观角度对市场营销下定义。
概念具体如下：市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。
市场营销与网络营销之间的关系
1、网络营销专业适合做互联网品牌推广和互联网产品推广； 网络营销与传统营销 网络营销作为一种新的营销模式和手段，与传统营销同属现代市场营销理论，两者既有相同点，又存在明显的区别。
2、网络营销是指在互联网上的营销活动包括《 营销》病毒营销、IM营销、软文营销、等、从而达到宣传企业、促进品牌成交的目的，而市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。
3、网络只是一种市场推广的渠道。市场营销，有四个主要环节，产品、价格、渠道和促销。网络营销只是营业推广中的一个不太重要的环节而已。市场营销，有四个主要环节，产品、价格、渠道和促销。
4、从这一点可以看出，它们最大的不同点就是网络营销是利用互联网在网络上开展的营销活动，而市场营销则是在现实的市场上进行营销活动。
5、网络营销是市场营销的一种，可以说是市场营销的一种方法。市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。是企业以顾客需要为出发点，有计划的组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
6、．营销环境不同 市场营销以工业经济为基础，而网络营销除了工业经济基础外，还有网络经济、网络技术和现代通信技术基础。
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